“自以为是”的动画制作，注定会失败

商业一点来讲，一部作品被骂得狠或被赞誉有加，都是好事，因为得到了关注，有关注就有话题，有话题就有票房。怕就怕来也无声，退也无息，完全得不到大家的关注，就更别说市场的肯定。我国的原创动画片目前似乎就处于这样尴尬的境地。
     第三届国产动画电影推介及高峰论坛在北京举办。论坛现场发布的《2012年国产动画电影产业报告》称，去年，获得公映许可的国产动画电影共33部，比2011年增加9部，且已经连续3年保持30%以上增速。但票房超过2000万元的原创动画电影只有一部 《神秘世界历险记》，其余大部分不到1000万元。
　　如果说一部电影的票房多少还会受到演员阵容的影响，那么动画片则全然依靠的是故事情节和制作水准来吸引观众。根据《2012年国产动画电影产业报告》分析，除了传统的漫画外，现在国产动画电影的形象来源主要有四个：一是引进知名电视动画，比如“喜羊羊”；二是来自网络游戏，比如《洛克王国》；三是引进国外形象，比如《波鲁鲁冰雪大冒险》引自韩国；四是原创动画形象，比如《魁拔》。这四部举例动画摆在一起，相信最让人陌生的正是原创动画《魁拔》，其他几部或改编或引进，多少有些观众基础，原创的《魁拔》相比之下竟毫无存在感。

　　是什么让我们的原创动画如此不堪，不但被国外动画挤占市场，还要依附与网络游戏等其他载体？首先从制作上来说，我国对原创动画的支持力度不够，资金投入也较少。按道理来说，动画制作因为其特殊性，制作成本应该高于一般电影，但现实的情况是，许多原创动画的制作经费还不如一些小成本电影。

　　另外，动画情节定位死板。在国人心目中，动画是给小孩子看的概念依然很深，不少动画制作者在制作动画时，不自觉地将观众群定位在儿童身上，故事太过简单、幼稚，难以匹敌国外动画的“老少皆宜”。

其次，动画形象上缺乏突破性创新。谈起国内的动画形象，大家耳熟能详的依然是上个世纪的孙悟空、黑猫警长、舒克贝塔、邋遢大王等，近些年除了稍显幼稚的“喜羊羊”外，一直没有新的、深入人心的卡通形象。但不论是日韩还是欧美，都不断有新的卡通形象面世。

　　动画制作电影、电视动画制作等作品的最终服务对象是关注，观众容易理解的、想看的就是好的动画制作，制作者不能一厢情愿的根据自己的意愿和感觉来做自认为很好的动画制作作品。满足观众需求的作品才是好的动画制作作品。