《熊出没》PK《喜羊羊》

《熊出没》PK《喜羊羊》，观察国产动画电影如何实现突围？

《喜羊羊与灰太狼》系列动画作为国产动漫行业的领头羊,其系列电影6部也总共获得了超过7亿的票房。谈及《喜羊羊》电影的成功，《喜羊羊》营销的深度参与者胡宗京介绍说，首先是《喜羊羊》有1000多集的动画片累积，其次是远高于其他动画电影的营销投入，《喜羊羊》第一部电影300万制作成本却投入了600万营销费用。此外，该片的出品方优扬公司旗下囊括了央视少儿、优漫、卡酷三个少儿卫视，当《喜羊羊》电影推出的时候，少儿频道连角标都换成“喜羊羊”的logo，这在中国电视营销史上是绝无仅有的。但“喜羊羊”品牌由于后期的过度透支开始衰退。

今年年初，《熊出没之夺宝熊兵》以2.49亿的票房取代“喜羊羊”系列，成为新的动画电影品牌的领军人物。当被问及这部片之所以成功时，胡宗京认为，“要做一个知名的IP，没有三百集的动画片出不来。《熊出没》的成功，是五六百集动画的量的累积。此外，电影上线之前，乐视做了六十分钟《熊出没之过年》超长预告片在电视上播出，收视率飙到极致。”此外，乐视在全国范围内做的大规模超前点映，场场爆满，给到场小朋友发玩具，至此引爆了口碑，给影院带来了信心，争取了排片率。

期待国产动画能有更多更好的动画出现，给小朋友们的童年带来更多的乐趣。